Ethereum Lima
Una identidad cripto que no parece cripto: montañas andinas, color peruano y un símbolo que esconde la palabra LIMA.
Comunidad Web3 · Lima, Perú
en pastafro.la
De la convocatoria a la marca
Ethereum Lima Day
El cripto en Latam tiene una estética quemada — degradados neón, lo tech-futurista genérico, todo se ve igual.
Ethereum Lima nació de una convocatoria abierta en Twitter, impulsada por Toño Romero, propulsor del ecosistema cripto en Perú. La comunidad quería convertirse en líder de la difusión Web3 del país y ser representativa en Latam, atrayendo a las nuevas generaciones.
El desafío real: representar Ethereum —una marca global con identidad propia— y Lima, Perú al mismo tiempo. Una marca local con peso internacional, sin caer en el cliché cripto que ya nadie distingue.
La idea: construir el isotipo desde la propia palabra LIMA, dibujada como montañas andinas dentro del diamante de Ethereum.
En vez del azul cripto monótono, el colorido del pueblo peruano. En vez de un logo más, un sistema que pudiera vivir en cualquier soporte. Y quizá lo que nadie esperaba:
al girar el símbolo en horizontal, se lee LIMA.
Una marca pensada para moverse: del banner del venue a la credencial, del sticker al afiche.
De la pantalla del manual al escenario.
El primer Ethereum Lima Day reunió a 400 entusiastas cripto en una universidad. La identidad funcionó donde más importa: en grande, en vivo, frente a la comunidad.
Mientras que la mayoría de las tecnologías tienden a automatizar a los trabajadores de la periferia, el blockchain automatiza el centro.
En lugar de dejar al taxista sin trabajo, permite a los taxistas trabajar directamente con el cliente.
La comunidad la adoptó al instante — fascinada con descubrir que el símbolo esconde la palabra LIMA al girarlo.
El desarrollo cruzó fronteras: llegaron felicitaciones de referentes del ecosistema argentino que se enteraron del trabajo.
Años después, la marca sigue vigente y la comunidad la hizo suya — incluso sumándole su propia mascota.
Lograr que dos marcas convivan en un mismo símbolo sin que ninguna de las dos pierda.
Una global con reglas propias y una local que necesitaba sentirse suya. Resolver esa tensión es un músculo que uso en cada proyecto desde entonces.